○ 커피, 수입차 등의 국내 음료시장 잠식에 대응하여 우리 차 품질 및 소비자의 우리 차에 대한 인지도 제고
◈ 생산·경영 여건 개선, 우리 차 고부가가치화 및 유통·수출 활성화, 차 소비저변 확충 및 전통문화 보전 등 중점 추진
○ (생산·경영 여건 개선) 평지다원 규모화 및 전통 차밭 경관조성 등 맞춤형 단지 조성, 자조금단체 육성, 우량품종 육성·보급, 친환경재배 확대, 품질표시제 정비
○ (고부가가치화 및 유통·수출 활성화) 거점 공동가공센터 구축, 가공시설 현대화, 제품 연구개발(R&D) 활성화, 우리 차 브랜드 육성
○ (소비저변 확충 및 전통문화 보전) 우리 차 공공급식 음용수 보급, 교육·전문인력 양성, 농업유산 보전·활용 및 다원 융복합산업화
