산업통상부는 '25년 9월 주요 유통업체(오프라인 13개사, 온라인 10개사)의 오프라인 매출은 1.0% 감소하고 온라인 매출은 16.5% 증가해 전체 매출은 전년 동월 대비 7.7% 증가했다고 밝혔다.

< 매출액 증감률 >

오프라인 매출은 전년 동월 대비 대형마트(△11.7%), 준대규모점포(△0.2%)는 감소하고 백화점(4.8%), 편의점(0.9%)은 증가했다.

민생회복 소비쿠폰(1차 7.21, 2차 9.22)의 효과로 소비쿠폰 사용처인 편의점의 매출이 3개월 연속 성장했다. 점포수의 감소로 인해 구매건수는 소폭 하락하였으나 즉석식품, 담배 등 기타 품목 위주로 매출이 신장했다.

반면 대형마트·준대규모점포의 매출은 하락하였다. 특히 금년 추석이 작년보다 19일 늦어짐에 따른 공휴일수 감소(△4일)가 겹치면서, 주말과 공휴일에 매출이 집중되는 대형마트는 구매건수 감소로 모든 부문에서 매출이 크게 떨어졌다. 준대규모점포 역시 점포수는 전년 대비 증가했으나 구매건수 증가가 미미하여, 농수축산을 제외한 전 부문의 매출이 부진했다.

백화점은 명절 선물 수요에 따른 식품군 매출 증가, 주얼리 등 고가품의 판매 호조 지속으로 전체 매출이 3개월 연속 증가했다.

온라인 역시 명절 선물 수요가 증가하며 식품군의 매출이 크게 늘었다. 명절 선물 구매처의 온라인 전환, e쿠폰·상품권·음식배달 등 서비스 부문의 성장세 지속 등 전 부문에서 전년 대비 매출 성장을 보였다.

<유통업태별 전년 동월 대비 월별 매출 증감률 (단위 : %)>

상품군별 매출의 경우 오프라인은 가전/문화(△22.9%), 생활/가정(△9.4%), 아동/스포츠(△4.0%) 등에서 감소했다. 온라인은 식품(26.0%), 가전/전자(10.0%), e쿠폰·상품권·음식배달 등 서비스(16.1%)를 중심으로 성장했다.

<'25년 9월 전년 동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

* 백화점의 가전은 생활/가정에 포함

< 업태별 매출 비중 >

오프라인의 매출 비중은 대형마트(△2.2%p), 백화점(△0.5%p), 편의점(△1.1%p), 준대규모점포(△0.2%p) 등 모든 업태에서 감소하였으며('24.9월 50.2%), 온라인은 4.0%p 증가한 53.8%를 차지했다.

<오프라인⋅온라인 월별 매출 비중 (단위 : %)>

< 오프라인 점포수 / 점포당 매출 / 구매건수 >

오프라인 점포수는 전년 동월 대비 준대규모점포(2.7%)는 확대, 대형마트(△1.3%), 백화점(△3.4%), 편의점(△1.7%)은 축소되었다.

점포당 매출은 백화점(8.6%), 편의점(2.6%)은 증가하였으며, 대형마트(△10.5%), 준대규모점포(△2.9%)는 감소했다.

<'25년 9월 전년 동월 대비 점포당 매출 및 점포수 증감률 (단위 : %, 개)>

오프라인의 구매건수는 대형마트(△9.2%), 백화점(△4.8%), 편의점(△0.9%)은 감소, 준대규모점포(0.3%)는 증가하여 전체 △1.6% 줄었다.

구매단가는 대형마트(△2.7%), 준대규모점포(△0.5%)는 감소, 백화점(10.1%), 편의점(1.8%)은 증가하여 전체적으로 0.6% 증가하였다.

<'25년 9월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함