’24년 상반기 주요 유통업체 매출 10.5% 증가

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'24년 상반기 주요 유통업체 매출 10.5% 증가

- 오프라인 3.4% 증가, 온라인 17.5% 증가 -

[‘24년 상반기 ]

□ 오프라인(3.4%), 온라인(17.5%) 모두 성장세를 유지하여 전년동기 대비 10.5% 상승, 온/오프라인 매출 증가세 격차는 확대(5.1%p→14.1%p)

ㅇ[오프라인] 소량구매가 가능한 편의점(5.2%)·준대규모점포(5.6%)뿐만 아니라, 대형마트(0.7%,)·백화점(3.1%)도 상승하는 등 모든 업태에서 매출 상승

ㅇ[온라인] 중국 e-커머스 업체와의 경쟁에 따른 다양한 할인 행사·배송품목 확대, 소비자의 여행·공연·음식배달 등의 온라인 구매 확대

[‘24년 6월]

□ 오프라인 3.7%, 온라인 18.4% 상승하여, 전체 11.1% 증가

ㅇ 휴일수 증가*(+2), 이른 더위**에 따른 계절가전 판매 증가 및 식품·서비스 분야 신장세 지속 등으로 온·오프라인 모두 매출 상승

* 토·일요일 및 현충일 등 휴일수 : ('23) 9일 → ('24) 11일

** 최고온도가 30도 이상인 날자수 : ('23) 6일 → ('24) 17일

※ 기타 상세 내용은 본문 및 붙임 참조

	< ’20~‘24년 상반기 매출 증감률(%) 추이 (전년 동기 대비) >

Ⅰ

2024년 상반기 매출동향

□ (전체 매출) 오프라인(3.4%)과 온라인(17.5%) 모두 성장세를 유지하며 전년 동기 대비 10.5% 상승, 온/오프라인 매출 증가세 격차(5.1%p→14.1%p)는 지속적으로 확대

ㅇ (오프라인) 소량구매가 가능한 집 근처 편의점(5.2%)·준대규모점포(5.6%)가 꾸준히 성장하였으며, 대형마트(0.7%,)·백화점(3.1%)도 상승하여 모든 오프라인 업태에서 매출 상승

ㅇ (온라인) 중국 e-커머스 업체의 국내 진출에 맞서 다양한 할인행사·배송품목 확대, 소비자의 여행·공연·음식배달 등의 온라인 구매 일상화* 및 식품·서비스·가전·생활/가구 분야 중심으로 크게 성장

* 배달음식 무료배달, e쿠폰 할인 판매, 식품 분야 배송 강화 등

<‘23년 및 ’24년 상반기 매출 비중 및 매출 증감률>

구분	‘23년 상반기		‘24년 상반기
구분	매출 비중	매출 증감률	매출 비중	매출 증감률
대형마트	12.3%	△6.9%	11.3%	0.7%
백 화 점	17.8%	2.5%	16.6%	3.1%
편 의 점	16.8%	9.6%	16.0%	5.2%
S S M	2.8%	1.0%	2.6%	5.6%
오프라인 합계	49.7%	2.1%	46.5%	3.4%
온라인 합계	50.3%	7.2%	53.5%	17.5%
전체	100.0%	4.6%	100.0%	10.5%

	< ‘23년 및 ’24년 상반기 업태별 매출 구성비(%) >

‘23년 상반기 업태별 매출 구성비		‘24년 상반기 업태별 매출 구성비

□ (업태별 매출비중) 온라인 매출 비중은 3.2%p 증가하였으며, 오프라인의 대형마트(△1.0%p), 백화점(△1.2%p), 편의점(△0.8%p), 준대규모점포(△0.2%p)는 모두 감소

□ (상품군별 매출비중) 식료품 가격 상승·집밥 수요 증대로 식품(0.9%p) 분야가 증가하였고, 온라인 분야 서비스 수요(배달·여행·문화)의 지속적인 확대와 e-쿠폰 할인판매, 배달음식 무료배달 등 다양한 마케팅으로 서비스/기타(1.8%p) 분야 비중이 증가한 반면, 패션/잡화(△1.3%p)는 감소

	< ’23년 및 ‘24년 상반기 상품군별 매출 구성비(%) >
	< ’23년 및 ‘24년 상반기 상품군별 매출 구성비(%) >

Ⅱ

2024년 6월 매출동향

	<‘24년 6월 기준 전년동월 대비 매출 증감률(%)>

온·오프라인 매출 증감률		오프라인 업태별 매출 증감률

1. 6월 매출 동향

□ (전체 매출) 오프라인의 매출 증가(3.7%)뿐만 아니라, 온라인 부문(18.4%)의 높은 성장세로 전체 매출은 전년 동월 대비 11.1% 상승

ㅇ (오프라인) 휴일수 증가(+2), 고물가 속 집밥 수요 증대, 근린형 업태 선호·소량구매 증가 등으로 대형마트(2.1%), 백화점(5.0%), 편의점(3.8%), 준대규모점포(2.0%) 등 모든 업태에서 매출 성장

ㅇ (온라인) 이른 더위(최고기온 30도 이상 일수 +11)로 계절가전 판매가 증가하였고, 즉석·가공식품 등 식품 분야와 음식배달·e-쿠폰 등 서비스 분야 매출 증가세가 지속적으로 매출 성장을 견인

* 오프라인/온라인 매출규모(조원) : (’23.6월) 7.01 / 7.09 ⇒ (’24.6월) 7.27 / 8.40

<주요 유통업체의 전년동월 대비 월별 매출 증감률 (단위 : %)>

구분	‘23년						‘24년
구분	7월	8월	9월	10월	11월	12월	1월	2월	3월	4월	5월	6월
전체	5.9	3.3	9.5	6.4	8.7	7.5	8.2	13.7	10.9	10.8	8.8	11.1
오프라인	3.9	△1.2	7.2	0.5	4.5	4.5	△0.3	11.5	6.0	△0.2	0.9	3.7
온라인	8.1	8.1	12.0	12.6	12.7	10.4	16.8	15.7	15.7	22.2	16.5	18.4

□ (상품군별 매출) 아동/스포츠(△1.6%)를 제외한 가전/문화(8.6%), 식품(10.5%), 생활/가정(8.3%), 서비스/기타(33.8%)의 전 부문에서 매출 상승

ㅇ (오프라인) 가전/문화(△3.3%)를 제외한 생활/가정(6.3%), 식품(4.6%), 패션/잡화(2.5%) 등 대부분의 분야에서 매출 상승

ㅇ (온라인) 서비스/기타(67.5%), 식품(20.1%), 가전/문화(9.9%) 등에서 매출이 상승하였으나 패션/잡화(△1.7%)·아동/스포츠(△3.2%)는 감소

<’24년 6월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

구분	전체	가전/ 문화	패션/ 잡화	아동/ 스포츠	식품	생활/ 가정	서비스/ 기타	해외유명 브랜드
전체 (비중,%)	11.1 (100)	8.6 (11.7)	0.3 (12.2)	△1.6 (4.4)	10.5 (35.9)	8.3 (12.1)	33.8 (18.4)	2.3 (5.3)
오프라인	3.7	△3.3	2.5	1.7	4.6	6.3	3.1	2.3
온라인	18.4	9.9	△1.7	△3.2	20.1	9.4	67.5	-

□ (구매건수·구매단가) 휴일수 증가(+2)로 내방객이 늘어난 대형마트(1.2%)·백화점(3.8%)을 포함하여 편의점(2.3%)·준대규모점포(3.2%) 등 오프라인 전 업태에서 구매건수가 늘어 전체 구매건수는 2.3% 증가

ㅇ 구매단가의 경우 준대규모점포(△1.1%)는 감소했으나, 대형마트(0.9%)·백화점(1.2%)·편의점(1.5%) 등이 증가하여 전체적으로 1.4% 증가

<’24년 6월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

구분	전체	대형마트	백화점	편의점	SSM
구매건수	2.3	1.2	3.8	2.3	3.2
구매단가	1.4	0.9	1.2	1.5	△1.1

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 대형마트(△1.0%p)·백화점(△0.9%p)·편의점(△1.1%p)·준대규모점포(△0.3%p) 등 모든 오프라인 업태의 매출 비중이 감소한 반면, 온라인 매출 비중은 3.3%p 증가

	<’23년과 ’24년의 6월 업태별 매출구성비>

’23년 6월 업태별 매출구성비		’24년 6월 업태별 매출구성비

<오프라인온라인 월별 매출 비중 (단위 : %)>

구분	‘23년						‘24년
구분	7월	8월	9월	10월	11월	12월	1월	2월	3월	4월	5월	6월
오프라인	50.4	49.2	51.1	48.1	46.3	48.4	46.4	46.8	47.3	46.0	46.1	46.4
온라인	49.6	50.8	48.9	51.9	53.7	51.6	53.6	53.2	52.7	54.0	53.9	53.6