'24년 9월 주요 유통업체 매출 6.7% 증가

- 오프라인 0.9% 감소 · 온라인 15.7% 증가

`24년 9월 주요 유통업체 매출은 오프라인 0.9% 감소, 온라인 15.7% 증가하여 전체는 전년 동월 대비 6.7% 증가 [오프라인 매출] 추석(`23.9.29→`24.9.17) 선물 수요의 8월 先반영, 늦더위로 가을옷 구매 감소·냉방기기 구매 증가 등으로 대형마트(△6.5%)·준대규모점포(△2.7%)는 부진, 백화점(0.3%)·편의점(2.5%)은 소폭 상승, 전체 매출은 0.9% 감소 [온라인 매출] 추석선물용 e-쿠폰·여행상품·음식배달 분야 수요 지속 증가, 식품의 온라인 구매 확대, 늦더위로 인한 계절가전 구매 등으로 서비스(52.9%), 식품(14.7%), 가전/전자(18.1%) 등에서 성장세 유지, 해외직구 영향 등으로 부진이 지속되고 있는 패션/의류(△16%)는 감소, 전체 매출은 15.7% 증가 ※ 기타 상세 내용은 본문 및 붙임 참조

	<‘24년 9월 기준 전년동월 대비 매출 증감률(%)>
온·오프라인 매출 증감률		오프라인 업태별 매출 증감률

1. 전체 매출 동향

□ (전체 매출) 오프라인 부문(△0.9%)은 감소, 온라인 부문(15.7%)은 상승하여 전체 매출은 전년 동월 대비 6.7% 증가

ㅇ (오프라인) 대형마트(△6.5%)·준대규모점포(△2.7%)는 부진, 백화점(0.3%)·편의점(2.5%)은 소폭 상승하여 전체 매출은 △0.9% 감소

ㅇ (온라인) 서비스(52.9%), 식품(14.7%) 부문의 성장세가 지속된 반면, 패션/의류(△16%)는 감소세가 지속되어 전체 매출은 15.7% 증가

<주요 유통업체의 전년동월 대비 월별 매출 증감률* (단위 : %)>

구분	‘23년			‘24년
	10월	11월	12월	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월
전체	6.4	8.7	7.5	8.2	13.7	10.9	10.8	8.8	11.1	6.3	9.2	6.7
오프라인	0.5	4.5	4.5	△0.3	11.5	6.0	△0.2	0.9	3.7	△3.0	5.0	△0.9
온라인**	12.6	12.7	10.4	16.8	15.7	15.7	22.2	16.5	18.4	16.9	13.9	15.7

* 오프라인/온라인 매출규모(조원) : (’23.9월) 7.76 / 6.56 ⇒ (’24.9월) 7.69 / 7.59

** 온라인은 ’24.7월 이후 티몬, 위매프의 매출액이 제외된 수치(’23년 기준값에서도 제외)

□ (상품군별 매출) 늦더위로 계절가전 구매가 증가하여 가전/문화(17%)가 성장하였고 서비스/기타(24.8%), 해외유명브랜드(3.7%), 식품(3.0%) 등이 증가, 패션/잡화(△4.6%), 아동/스포츠(△3.0%) 등은 지속 감소

<’24년 9월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

구분	전체	가전/ 문화	패션/ 잡화	아동/ 스포츠	식품	생활/ 가정	서비스/ 기타	해외유명 브랜드
전체 (비중,%)	6.7 (100)	17.0 (11.1)	△4.6 (10.5)	△3.0 (4.4)	3.0 (41.0)	7.3 (12.2)	24.8 (15.5)	3.7 (5.3)
오프라인	△0.9	17.9	△5.0	△3.0	△3.4	2.3	3.9	3.7
온라인	15.7	16.9	△4.1	△3.0	14.7	10.3	52.9	-

ㅇ (오프라인) 가전/문화(17.9%)가 증가한 반면, 추석 시점 차이, 늦더위 등으로 식품(△3.4%), 패션/잡화(△5.0%) 등 감소

ㅇ (온라인) 온라인 구매가 확대되는 서비스(52.9%), 식품(14.7%), 생활/가정(10.3%) 등은 성장세 유지, 늦더위에 계절가전 판매로 가전/전자(18.1%)* 증가, 해외직구 영향 등으로 패션/의류(△16%)**는 감소세 지속

* 가전/전자(18.1%)는 도서/문구(5.7%)와 함께 가전/문화(16.9%)에 포함

** 패션의류(△16%)는 화장품(11.4%)과 함께 패션/잡화(△4.1%)에 포함

□ (구매건수·구매단가) 대형마트(△0.2%)는 구매건수 감소, 백화점(0.7%)·편의점(1.2%)·준대규모점포(4.8%) 등은 증가하여 전체 1.3%는 증가

ㅇ 구매단가는 편의점(1.2%)은 증가, 대형마트(△6.3%)·백화점(△0.4%)·준대규모점포(△7.1%) 등은 감소하여 전체적으로 △2.2% 감소

<’24년 9월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

구분	전체	대형마트	백화점	편의점	SSM
구매건수	1.3	△0.2	0.7	1.2	4.8
구매단가	△2.2	△6.3	△0.4	1.2	△7.1

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 오프라인의 대형마트(△1.7%p)·백화점(△1.1%p)·편의점(△0.7%p)·준대규모점포(△0.2%p)는 매출 비중이 전년 동월에 비해 감소하였으며, 온라인 부문(3.9%p)은 전년 동월에 비해 증가

	<’23년과 ’24년의 9월 업태별 매출구성비>
’23년 9월 업태별 매출구성비		’24년 9월 업태별 매출구성비

<오프라인온라인 월별 매출 비중 (단위 : %)>

구분	‘23년					‘24년
	8월*	9월*	10월	11월	12월	1월	2월	3월	4월	5월	6월	7월	8월	9월
오프라인	52.4	54.2	48.1	46.3	48.4	46.4	46.8	47.3	46.0	46.1	46.4	48.7	50.3	50.3
온라인	47.6	45.8	51.9	53.7	51.6	53.6	53.2	52.7	54.0	53.9	53.6	51.3	49.7	49.7

* 통계의 연속성, 비교가능성을 위해 ’23. 8월/9월 매출비중은 2개사(티몬, 위메프) 매출액 제외·재계산

2. 유통업태별 매출 동향

가. 오프라인 유통업체

□ 백화점(0.3%), 편의점(2.5%)의 매출은 증가, 대형마트(△6.5%), 준대규모점포(△2.7%)는 매출이 감소하여 전체 매출은 △0.9% 감소

ㅇ (대형마트) 전체 매출은 △6.5% 감소, 추석 선물구매 수요의 8월 先반영으로 식품(△9.1%) 부진, 다만, 9월 늦더위로 가전(17.9%) 매출 증가

ㅇ (백화점) 전체 매출은 0.3% 증가, 식품(△5.9%), 여성정장(△9.0%) 등 감소한 반면 가정용품(14.4%), 해외유명브랜드(3.7%) 증가

ㅇ (편의점) 전체 매출은 2.5% 상승, 늦더위로 아이스크림, 기능성 음료 등 가공식품(3.6%) 매출 신장, 담배 등(2.4%)도 상승

ㅇ (준대규모점포) 전체 매출은 △2.7% 감소, 신선식품(4.9%) 외 모두 감소

<’24년 9월 전년동월 대비 오프라인 업태별 매출 증감률 (단위 : %)>

구분	전체	대형마트	백화점	편의점	SSM
매출 증감률	△0.9	△6.5	0.3	2.5	△2.7

□ 오프라인의 점포당 매출은 대형마트(△5.5%)·준대규모점포(△6.3%)는 감소하고, 백화점(3.7%)·편의점(0.7%)은 증가

ㅇ 점포수는 전년 동월 대비 편의점(1.8%)·준대규모점포(3.9%)는 확대, 대형마트(△1.1%), 백화점(△3.3%)은 감소

<’24년 9월 전년동월 대비 점포당 매출 및 점포수 증감률 (단위 : %)>

구분	전체	대형마트	백화점	편의점	SSM
점포당 매출 증감률	2.6	△5.5	3.7	0.7	△6.3
점포 수 증감률	1.8	△1.1	△3.3	1.8	3.9

나. 온라인 유통업체

□ 전체 매출은 15.7% 증가, 늦더위로 계절가전 판매호조로 가전/전자(18.1%) 및 e-쿠폰·여행상품·음식 배달 등 수요 증가로 서비스/기타(52.9%) 증가

ㅇ 식품(14.7%), 생활가구(10.3%), 화장품(11.4%) 분야는 꾸준히 성장한 반면, 패션/의류(△16.0%), 스포츠(△11.4%) 부문은 부진 지속

<‘24년 9월 전년동월 대비 상품군별 매출증감률·매출비중 (단위 : %)>

구분	전체	가전 전자	도서 문구	패션 의류	스포츠	화장품	아동 유아	식품	생활 가구	서비스기타
매출증감률	15.7	18.1	5.7	△16.0	△11.4	11.4	5.5	14.7	10.3	52.9
매출비중	100.0	18.1	1.8	5.1	2.4	5.2	2.9	32.5	15.7	16.3

< 일 러 두 기 >
1. 본 동향은 소비동향 파악을 목적으로 주요 온·오프라인 유통업체의 월간 매출액을 조사분석한 자료임 2. 오프라인 유통업체 매출동향은 전체 유통업체가 아닌 주요 오프라인 유통업체 13개사의 월간 매출액을 조사·분석한 결과임 3. 온라인 유통업체 매출동향은 온라인 유통업체 10개사의 월간 거래액을 조사분석한 결과로, 통계청의 승인을 받지 않은 자료임 4. 본 동향은 통계청의 「서비스업동향조사」·「온라인쇼핑동향조사」와는 모집단, 작성항목 등이 달라 자료간 증감크기나 방향이 상이할 수 있음 5. 본 동향은 조사기준월 익월말 공표되는 자료임